Anita MARQUÈZE : LA REINE DU BRANDING !

Bonjour et bienvenue à tous sur notre plateforme Yiel Agency ! Si vous avez cliqué sur cet article, cela ne peut être que pour les deux raisons suivantes. Soit, vous êtes (très) curieux. Soit, assez malin pour voir combien notre équipe peut vous aider à acquérir plus de visibilité sur le web. Dans cette rubrique dans laquelle nos pairs s’expriment, retrouvez les parcours professionnels et conseils pratiques d’autres Digital Lovers comme nous. Nous ouvrons le bal avec la sublimissime Anita MARQUÈZE : The Queen of Branding ! Au-delà d’être une réelle inspiration pour nous, Anita est aussi et surtout une personne attachante, engagée et on ne peut plus passionnée. C’est un honneur pour nous de l’avoir dans cette première interview dédiée à l’identité de marque.

PS : À tous ceux qui ne la suivent pas encore, nous vous conseillons vivement de rectifier le tir. Ses tips en matière de Digital en valent réellement le détour.

Mais pour l’heure, commençons…

1- Hello Anita !

Yiel Team : Peux-tu te présenter en quelques mots à tous nos lecteurs qui ne te connaissent pas encore, s’il te plaît ?

Anita MARQUÈZE : Bonjour la Yiel Team, déjà je tenais vraiment à vous remercier d’avoir pensé à moi pour cet article. Alors je m’appelle Anita MARQUÈZE. Depuis 2016, je crée du contenu qui me ressemble sur le web. Je suis passionnée par la Communication digitale depuis mes années fac. En effet, j’ai fait une Licence Communication numérique et nouveaux médias, avant de poursuivre avec un Master 1 Création de projets numériques puis d’un Master 2 Manager de la communication. Sans compter mes heures passées en ligne… Oui une vraie digital active passionnée haha !

Comment j’ai su que je voulais être Consultante Branding ? Vous allez peut-être trouver ça « superficielle », mais à chaque fois que je regardais un film afro-américain, ceux de Tyler Perry particulièrement haha, il y avait toujours cette femme super canon qui travaillait pour une agence de Com’ ou du côté Marketing… Celle qui pense ou repense une campagne Com’, valorise un produit ou une nouvelle marque. Elle fait cette fameuse présentation dans de beaux locaux, habillée toujours avec beaucoup de goût. Et à chaque fois que je regardais ce genre de film, je me disais : « Je veux être ce genre de femme : Classe, Confiante, Boss Lady, Smart & Creative. »

Aujourd’hui je suis Consultante e-Branding, j’aime mettre le « e » devant le mot branding, car c’est essentiellement dans le domaine du Digital que j’interviens. Mais une marque qui a un branding de qualité doit être cohérente aussi bien en ligne qu’en off-line. Je ne cesse de le dire à mes clientes. Ma passion pour les marques m’a poussée à exercer ce métier. Il consiste à accompagner les entrepreneurs dans l’obtention de l’image de marque (branding) qu’ils désirent pour leur entreprise ou l’image personnelle (personal branding) qu’ils désirent pour leur personne.

Je travaille donc avec ces deux types d’entrepreneurs en vue de les faire « shiner » (briller) sur le web à travers la définition de leur personnalité (l‘ADN de marque), la conception de leur logotype, leur identité visuelle, de site web et de templates pour les réseaux sociaux notamment. Je les aide à construire une identité de marque forte, à obtenir cette cohérence sur l’ensemble des supports de communication mais aussi dans leur discours de marque.

Mon objectif : que mes clients occupent la première place dans l’esprit de leur cible.

Anita MARQUEZE

Je suis présente sur les réseaux sociaux pour inviter chaque entrepreneur à prendre soin de son branding, mais aussi d’eux. Mon côté blogueuse est, lui également, toujours présent. C’est une autre partie de moi, j’aime partager des bons plans et les faits de l’actualité qui me touchent. Je suis fortement convaincue que plus les hommes et femmes Noirs entreprendront dans divers domaines, plus notre communauté obtiendra cet impact qui nous manque.

2- Le Branding : qu’est-ce que c’est ?

Yiel Team : On entend beaucoup parler de cette notion digitale, un peu partout sur la toile d’ailleurs (aujourd’hui encore plus avec la crise sanitaire mondiale liée au coronavirus). Le Digital est devenu l’indispensable pour la poursuite des activités au sein des entreprises. Mais toi en tant qu’experte en Stratégie Digitale, comment peux-tu nous définir le plus simplement possible ce fameux Branding ?

Anita MARQUÈZE : Je ne me considère pas encore comme une véritable experte, j’ai encore beaucoup de choses à apprendre. Mais j’aimerais vraiment donner ma vision de ce qu’est le branding. En effet, c’est un mot qui est très tendance actuellement car il y a de plus en plus d’entrepreneurs. Et aujourd’hui, quand on veut devenir entrepreneur, on se précipite… On veut absolument un logotype et un feed Instagram canon haha. Un logo, car toute grande marque a un logo, n’est-ce pas ? Un feed Instagram on fleek pourquoi ? Car Instagram offre énormément de belles opportunités. Mais il y a des bases à poser avant. J’aimerais partager avec vous ce qui me semble être la base.

Je pense qu’avant de vouloir vendre son produit ou service, il est important de connaître sa marque. Aujourd’hui toutes les marques offrent à peu près les mêmes types de produits et services, la concurrence est rude. Ce qui fait la différence, c’est l’expérience offerte à votre cible.

Anita MARQUEZE

Elle doit se reconnaître, se sentir bien, partager certaines valeurs et être touchée par le message de marque que vous véhiculez au travers de votre marque. L’expérience se construit naturellement lorsqu’on connaît ce que veut inspirer notre marque et/ou personne. Lorsqu’on sait quelles sont nos valeurs, notre positionnement et surtout ce qu’elle (la marque) n’est pas. Une marque attire les personnes qui lui ressemblent. Il faut donc travailler l’ADN de sa marque, ce qu’elle est profondément : sa personnalité.

Ensuite, on déploie cela visuellement au travers d’un logotype et d’un univers graphique cohérent, suivi d’une stratégie de communication et le choix des différents supports de communication sur lesquels cette marque / personnalité va prendre la parole, avec son propre ton, ses propres mots. Notez aussi que le branding est déclinable à travers les éléments, le branding peut être sonore (jingle, slogan, musique…). Pour moi le branding, c’est l’expérience de marque qu’on propose, c’est un véritable levier émotionnel. Le branding est un ensemble d’éléments qui fonctionnent en synergie et qui permettent de distinguer une marque parmi la masse.

3- Un conseil ?

Yiel Team : Quel conseil ultime donnerais-tu à une entreprise pour créer ou renforcer son image de marque ?

Anita MARQUÈZE : Pour avoir accompagné plusieurs entrepreneurs lors de la création de leur marque et pour avoir eu plusieurs doutes lorsque je devais définir mon personal branding, le conseil que je donnerais est de ne surtout pas se précipiter et se lancer dans la conception (logotype, site web, contenu sur les réseaux…). Ce qu’il faut faire dans un premier temps c’est de penser à la personnalité de sa marque, bien choisir le nom avec lequel vous souhaitez communiquer (faire un travail de naming). Le plus grand du travail sera fait. Il sera plus facile par la suite de savoir comment « vêtir » sa marque et comment elle devra se présenter au grand nombre. J’invite chaque entrepreneur, chaque entreprise à penser à ce qui devra être perçu, dégagé, ressenti…

4- Question totalement subjective.

Yiel Team : Nous connaissons tes bons goûts en matière de contenus sur les réseaux sociaux. Pourrais-tu nous donner 3 exemples (ou plus) de marques afro qui, selon toi, auraient une identité de marque assez forte ? Pourquoi donc ces choix-là ?

Anita MARQUÈZE : Alors franchement, sans hésiter :

– Hamamat

Vous trouverez d’ailleurs sur mon site une étude de cas de cette marque. Elle a su honorer le beurre de karité et ses bienfaits. En termes de branding africain pour moi, c’est la meilleure. À travers un seul produit, elle a su lui donner une image beaucoup plus attractive à la fois à travers, son histoire, la culture autour du karité, ses ambassadeurs de tout âge, à travers sa boutique physique, à travers la tranche de prix, à travers son propre travail en terme de personal branding. Lorsque on voit à quel point cette femme est magnifique et possède une peau sublime, on a juste envie de passer à l’achat et suivre sa marque sur les réseaux. Et really, on ressent une telle fierté de ses racines ! Bref, c’est une marque à suivre !

– Hanifa,

Cette marque est congolaise hihi. Juste pour son défilé en 3D qui mettait en avant cette fameuse collection nommée Pink Label. Je n’avais encore jamais assisté à un défilé avant. Aussi, assister à ce défilé en 3D depuis mon phone m’a juste épatée et rendue fière de son initiatrice. Sans oublier le fait que derrière cette collection il y avait un réel message. Personnellement, j’aime les marques qui n’hésitent pas à parler des sujets sensibles. Ces marques qui prennent des risques de ne pas plaire à tout le monde ; ces marques qui ne restent pas silencieuses. Aujourd’hui, on n’aime pas juste une marque car ses produits sont bons, mais on achète aussi pour soutenir une cause ou montrer qu’on fait partie de telle ou telle team.

On veut avoir notre impact, on veut donner du sens à nos achats et montrer notre engagement.

Anita MARQUEZE

– Pattern Beauty,

Une marque pour cheveux afro que je viens de découvrir. JE SUIS JUSTE IN LOVE DU SITE, de l’identité visuelle, du contenu extrêmement qualitatif. Je trouve que les produits sont super bien mis en avant, un simple peigne est présenté comme un bijou. On a aussi un joli exemple de personal branding à travers sa créatrice Tracee Eliss Ross qui semble être la première ambassadrice de la marque.

5- Pour finir…

Yiel Team : Nous avons une dernière question pour toi Anita. Et elle portera sur ton retour d’expérience. Quels sont donc les obstacles majeurs que l’on rencontre en tant qu’entrepreneure et surtout en tant que jeune femme Noire évoluant dans le Digital ?

Anita MARQUÈZE : Le plus dur pour moi, c’est de lutter contre moi-même. Contre mes pensées négatives au sujet de mes capacités intellectuelles. Contre ces doutes et contre cette remise en question perpétuelle. C’est cela qui me ralentit le plus. Même si j’essaie d’obtenir chaque jour un peu plus de cette dose de confiance supplémentaire. Je sais que ce côté de ma personnalité me permet aussi de fournir un travail de qualité. Il faut voir/savoir reconnaître dans ses faiblesses, les points positifs.

Je pense que ce manque de confiance a pris racine à l’école. Très tôt on m’a fait comprendre que je n’étais pas faite pour faire de longues études ou pour travailler dans certains domaines. On sous-estime beaucoup trop les femmes noires à mes yeux. Depuis mon entrée à la fac, j’ai pu voir combien le nombre d’étudiantes noires d’origine française est faible, et cela ne s’arrange pas avec le temps. En Master, j’étais la seule Noire de ma promo. Et toutes ces petites choses donnent parfois l’impression de ne pas être à sa place… Mais il faut forcer ! Il ne faut pas se laisser aller, car on a beaucoup trop à apporter à notre niveau. N’ayons pas peur de la #Shinance.

Mon plus grand obstacle c’est moi, mais je bosse dessus !

Anita MARQUEZE

Merci encore pour cet entretien. Je ne souhaite que de belles choses à toute l’équipe de Yiel Agency. On aime voir des Sis comme vous se lancer, nous inspirer, nous enrichir et nous motiver. Take care of your Branding !

Bonus ?

Anita est de retour avec son nouveau site internet dédié exclusivement à ses trois passions : l’univers du Digital, la shinance et le Black Own Business ! Autant vous dire que nous avons (VRAIMENT) hâte de la voir encore plus évoluer dans son domaine. N’hésitez pas à prendre contact avec elle si vous souhaitez avoir une image de marque forte et impactante pour votre business. Nous vous disons à très vite dans une prochaine interview d’X-pair du Digital !

MESSAGE DE FIN : Merci encore à toi Anita MARQUÈZE d’avoir consacré du temps pour répondre à toutes nos questions.